E-commerce and digital marketing in fashion companies in Metropolitan Lima, Peru

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Patricia Lucila Alegre-Osores

Abstract

Currently, online shopping trends are not unfamiliar to the fashion industry and require effective strategies to reach the desired audience. The objective of this research was to determine the relationship between e-commerce and digital marketing in fashion enterprises in Metropolitan Lima, Peru. The methodology employed was applied research with a quantitative approach, non-experimental design, cross-sectional design, and descriptive correlational scope. The findings revealed that e-commerce has a relationship of 0.278 with digital marketing, suggesting that with the improvement of the e-commerce interface, digital marketing is subtly emphasized. It was concluded that there is a need to strengthen the foundations of the e-commerce interface, considering that it is the pillar that provides the means for digital marketing to effectively implement and measure strategies.

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How to Cite
Alegre-Osores, P. L. (2024). E-commerce and digital marketing in fashion companies in Metropolitan Lima, Peru. INNOVA Reseach Journal, 9(1), 72–88. https://doi.org/10.33890/innova.v9.n1.2024.2357
Section
Business and Innovation
Author Biography

Patricia Lucila Alegre-Osores, Universidad Nacional Mayor de San Marcos, Lima, Perú

Patricia Lucila Alegre Osores, de nacionalidad peruana, egresada de la Maestría en Administración con mención en Gestión Empresarial por la Universidad Nacional Mayor de San Marcos. Actualmente, desempeña funciones de asesoramiento en el Estado Mayor General de la Policía Nacional del Perú. Su afiliación institucional actual es con la Universidad Nacional Mayor de San Marcos, sus líneas de investigación están relacionadas con competitividad empresarial, comercio electrónico y marketing empresarial. Su perfil académico es respaldado por su enlace de Google Scholar, disponible en https://scholar.google.es/citations?hl=es&user=PWGUFO8AAAAJ&view_op=list_works&authuser=1&sortby=pubdate.

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