Marketing internacional
Barra lateral del artículo
Contenido principal del artículo
Resumen
Marketing internacional se lo podría entender como el conocimiento e investigación de la relación de intercambio que tiene una sociedad en condiciones legales, culturales y de valores personales diferentes a las del país de origen. Sin embargo existe un paradigma entre los latinoamericanos de buscar mercados en Europa, Asía, Norte América. Pero, porqué no nos hemos enfocado en expandir mercados dentro de Latinoamérica? Este estudio da una perspectiva de cómo Latinoamérica podría llegar a ser una potencia mundial si genera sus propias ideas aterrizadas su mercado y condiciones.
Descargas
Detalles del artículo
Derechos de autor: Los autores que publican en la revista INNOVA Research Journal conservan los derechos de autor y garantizan a la revista el derecho de ser la primera publicación del trabajo bajo una Licencia Creative Commons, Atribución-No Comercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0). Se pueden copiar, usar, difundir, transmitir y exponer públicamente, siempre que: a) se cite la autoría y la fuente original de su publicación (revista, editorial, URL y DOI de la obra); b) no se usen para fines comerciales; c) se mencione la existencia y especificaciones de esta licencia de uso.
Citas
Arellano, R. (2012). Somos Más Que Siesta y Fiesta. Lima: Planeta.
Melnyk, V., Klein, K., & Völckner, F. (2012). The Double-Edged Sword of Foreign Brand Names for Companies from Emerging Countries. Journal of Marketing, 76(6), 21-37. doi: 10.1509/jm.11.0349.
Watzlawick, P. (1979). Es Real La Realidad? (M. Villanueva, Trans.). Barcelona: Herder.
Wu, J. (2013). Marketing capabilities, institutional development, and the performance of emerging market firms: A multinational study. International Journal of Research in Marketing, 30(1), 36-45. doi: http://dx.doi.org/10.1016/j.ijresmar.2012.07.001.
Yang, Z., Su, C., & Fam, K.-S. (2012). Dealing with Institutional Distances in International Marketing Channels: Governance Strategies That Engender Legitimacy and Efficiency. Journal of Marketing, 76(3), 41-55. doi: 10.1509/jm.10.0033.