INNOVA Research Journal, ISSN 2477-9024  
Septiembre-Diciembre 2019). Vol. 4, No.3.2 pp. 172-187  
(
DOI: https://doi.org/10.33890/innova.v4.n3.2.2019.1208  
URL: http://revistas.uide.edu.ec/index.php/innova/index  
Correo: innova@uide.edu.ec  
Desempeño de las cien firmas más grandes y el crecimiento de la economía  
ecuatoriana. 2010-2016  
Performance of the one hundred largest firms and the growth of the  
Ecuadorian economy. 2010-2016  
María Augusta Játiva Pesantes  
Jaime Leopoldo Cabezas Maldonado  
Universidad Internacional del Ecuador, Ecuador  
Autor por correspondencia: mjativa@uide.edu.ec; jacabezasma@uide.edu.ec  
Fecha de recepción: 24 de septiembre del 2019 - Fecha de aceptación: 13 de diciembre del 2019  
Resumen  
El presente estudio compara el comportamiento de las cien mayores firmas privadas registradas  
ante la Superintendencia de Compañías que se corresponden con la evolución del ingreso, renta o  
Producto Interno Bruto –PIB- del Ecuador de los sectores económicos, durante el período  
comprendido entre 2010 y 2016; incluye el desempeño del empleo, la inversión y los precios, por  
ser datos significativos. El PIB es una magnitud que sirve para medir el comportamiento de una  
economía, su inversión y empleo; si su medición se muestra creciente, habrá mayor bienestar en  
la sociedad. El nivel de empleo se relaciona directamente con la forma como el talento humano  
contribuye a esa producción de manera plena, no precaria y mejora aún más si hay un mejor nivel  
de capitalización, por tanto, inversión. Por otro lado, toda firma es una organización que busca  
alcanzar los fines usando los medios y coordinando los intercambios tanto en el mercado de  
factores como en el de productos y opera en cumplimiento de la función empresarial para alcanzar  
objetivos valiosos para la sociedad.  
Palabras clave: PIB; firma; crecimiento; empleo; función empresarial  
Abstract  
The present study compares behavior of the hundred largest private firms registered with the  
Superintendence of Companies that correspond to the evolution of income, income or Gross  
Domestic Product –GDP- of Ecuador by economic sectors, during the period between 2010 and  
2
016; It includes the performance of employment, investment and prices, as they are significant  
data. The GDP is a magnitude that serves to measure the behavior of an economy, its investment  
and employment; If your measurement shows increasing, there will be greater welfare in society.  
The level of employment is directly related to the way human talent contributes to this production  
in a full, non-precarious way and improves even more if there is a better level of capitalization,  
therefore, investment. On the other hand, every firm is an organization that seeks to achieve the  
ends using the media and coordinating exchanges in both the factor and product markets and  
operates in compliance with the corporate function to achieve valuable objectives for society.  
Key words: GDP; firm; growth; employment; business function  
Esta obra se comparte bajo la licencia Creative Common Atribución-No Comercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)  
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INNOVA Research Journal 2019, Vol 4, No. 3.2, pp. 172-187  
Introducción  
Esta investigación contrasta el volumen y el crecimiento del Producto Interno Bruto PIB  
del Ecuador, total y por industrias o sectores económicos con el crecimiento del ingreso de las  
cien mayores firmas privadas registradas ante la Superintendencia de Compañías  
(Superintendencia de Compañías, 2018) y que se corresponden con esos sectores económicos,  
durante el período comprendido entre los años 2010 y 2016. Se presentan los resultados más  
significativos del crecimiento y participación de las cien firmas más grandes por ventas y el  
aporte que representan en varios sectores económicos de acuerdo a su posición en el ranking, es  
decir la clasificación de mayor a menor, útil para establecer algunos criterios de valoración.  
Este estudio recopila la información relevante y económica de las cien mayores empresas  
ecuatorianas en un lapso de siete años desde el 2010 al 2016. Incluye el resultado del registro  
cronológico de su trayectoria en ranking por ingresos, número de empleados, activos e inflación.  
Se busca establecer una comparación entre el ciclo macroeconómico y el comportamiento  
microeconómico de las empresas. Es decir, en base a la estrategia de las firmas: sus fines y los  
medios usados, el plan y su ejecución, estas firmas siguieron creciendo a pesar de las  
fluctuaciones de la economía en la mayoría de los casos, aunque algunas podrían mostrar un  
comportamiento que cedió al declive económico de la economía ecuatoriana.  
Se consideran los resultados importantes de la función empresarial cumplidas por las  
empresas líderes de cada uno de los sectores de la economía, es decir como la competitividad de  
la propia empresa, su estructura, sus estrategias y su entorno, afectaron en la mayoría de los  
casos positivamente para seguir prosperando en ingresos, generación de empleo, crecimiento de  
sus niveles de inversión medido por medio del crecimiento real de sus activos y el entorno de los  
precios, los cuales afectaron positivamente a la mayoría de las firmas.  
Fue posible comprobar que las cien firmas líderes de algunos sectores sobrevivieron a la  
fase recesiva del ciclo o eventualmente a excelentes planes para afrontar creativamente las  
dificultades que presentó el entorno.  
Metodología  
Este estudio demuestra que la empresarialidad es parte de la naturaleza de los seres  
humanos, buscando alcanzar sus fines, partiendo de situaciones poco satisfactorias para lograr  
finalmente sus metas en un ambiente de incertidumbre inerradicable unas veces y otras de un  
manejo controlado de los riesgos, siendo su resultado ganancias o pérdidas. (Mises, 2005)  
También busca establecer el estado de nuestra economía durante los últimos siete años,  
para verificar el comportamiento de los agregados relevantes comparables con la evolución de  
los datos de estas cien firmas en cuanto a crecimiento del ingreso, empleo e inversión privada,  
desde la perspectiva de los indicadores macroeconómicos, enfatizando las ramas de actividad  
económicas implicadas. El plan original fue hacerlo desde el año 2007, es decir por un periodo  
de diez años, pero debido a la falta de información completa de las empresas, finalmente el  
estudio se centró en el período señalado de siete años.  
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INNOVA Research Journal 2019, Vol 4, No. 3.2, pp. 172-187  
Describimos el comportamiento de las ventas o ingresos de estas empresas, comparando  
con el desempeño de la renta nacional o PIB. También el impacto en el pleno empleo por parte  
de estas empresas y los niveles de activos alcanzados, los cuales se contrastan con la formación  
bruta de capital fijo o inversión de todo el sector privado de la economía. En materia de precios  
solo se pudo mostrar la evolución de los precios sectoriales en base al deflactor del PIB.  
El método usado para este estudio es uno del tipo empírico, histórico y deductivo con  
presentación de evidencia tanto del PIB calculado por el Banco Central del Ecuador (Banco  
Central del Ecuador, 2017) así como la información constante en el ranking preparado por la  
Superintendencia de Compañías de las diez mil firmas sujetas a su control, habiendo escogido las  
cien primeras del ranking y su correspondiente clasificación. Este ranking se refiere a aquellas  
firmas organizadas de conformidad con la Ley de Compañías del Ecuador, básicamente  
sociedades por acciones y compañías limitadas, las que presentan todos los años información  
económica y financiera de su desempeño ante este organismo de control.  
Cualquier diferencia en los datos sería atribuible a la forma como ha sido compilada esta  
información, por ese organismo de control societario. Expresamente no se incluye a las firmas  
del sistema financiero, las que son supervisadas por otra institución de control del Estado, así  
como también a los monopolios del sector público, los que obedecen a dinámicas que no se  
ajustan a la visión de sociedades eficientes con fines de lucro.  
Para el PIB industrial, se ha utilizado la información que procesa el Banco Central del  
Ecuador, desde hace muchos años y que se han adaptado para fines de este estudio y que consta  
en sus boletines estadísticos mensuales. (Banco Central del Ecuador, 2017).  
Si bien se puede encontrar un sinnúmero de artículos académicos haciendo mención al  
desempeño de empresas, estos estudios no están organizados con la metodología de un ranking,  
sino más bien en estudios por sectores económicos, con criterios muy dispersos que enfatizan el  
desempeño de las medianas y pequeñas empresas, su grado de innovación o su aporte a la  
responsabilidad social, etc. Por lo dicho estas firmas no son parte del ranking de las cien mayores  
del Ecuador.  
El presente trabajo tiene como objetivo mostrar por la vía de la comparación si las firmas  
representativas de la industria respectiva, es decir las más grandes de cada sector, rama de  
actividad o industria, contribuyeron en mayor o menor medida a la producción del país o ingreso  
de cada sector estudiado y al crecimiento del mismo. El PIB es una magnitud de flujo, no de  
stock como sería la riqueza acumulada por las familias y las firmas como personas jurídicas con  
fines de lucro y que en macroeconomía se contabiliza de acuerdo a la metodología del flujo  
circular, agregando solamente las ventas de los bienes y servicios finales producidos e  
intercambiados a precios de mercado durante la etapa de estudio. (Mankiw, 2012)  
Por otro lado, las firmas han sido definidas así: en una versión estática, neoclásica y  
tayloreana: Empresa, reconocida como el espacio en donde se desarrolla un negocio, dedicado a  
cualquier actividad rentable, (Koontz, 2012). La empresa es el grupo de individuos u  
organizaciones que pretenden obtener una ganancia mediante la oferta de productos que  
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satisfacen las necesidades de las personas, (Ferrel, 2010). Esfuerzo organizado de los individuos  
para producir y vender, con fines de lucro, bienes y servicios que satisfacen las necesidades de  
una sociedad. (Pride, 2017)  
La escuela austriaco libertaria de economía, afirma que la función empresarial es ejercida  
por todos los individuos que actúan para modificar el presente y conseguir objetivos en el futuro,  
mediante una actitud emprendedora de darse cuenta de nuevos medios y fines, quienes unen y  
vinculan los conceptos de acción y empresa, acción humana que incluye decisiones  
optimizadoras esencialmente empresariales, en las que se incorporan planes, siempre enfrentadas  
al futuro bajo una incertidumbre inerradicable, resolviendo en cada instante el problema de la  
escasez, todo en un tiempo empresarial, en la que si aciertan, obtendrán beneficios y si cometen  
errores, perdidas. (Ravier, 2016)  
Al usar las verdades axiomáticas presentes en la teoría de la función empresarial, los  
hechos sociales analizados, aportan al conocimiento de la historia económica del Ecuador de los  
últimos siete años. No se considera esta investigación un aporte a la ciencia, pues los datos  
estadísticos lo que muestran es el resultado de la función empresarial y su aporte es a la historia  
económica de las empresas ecuatorianas, que preferiblemente las definimos como firmas.  
Es muy difícil querer hacer un análisis de la formación de los precios a nivel de cada  
empresa, pues las variables implicadas deben ser muchas. En todo caso, por ejemplo en el sector  
petrolero se conoce que la tarifa para extracción de petróleo es establecida por un contrato de  
prestación de servicios entre la firma y el Estado, por lo mismo si el resultado de la  
capitalización de la empresa es alto, se podría decir que la firma aprovechó el poder del mercado  
para alcanzar altos niveles de capitalización y por tanto de formación de activos, esto como un  
caso de captura de rentas en la típica ineficiencia del Estado en materia de negocios.  
Resultados  
Un primer análisis fue calcular el peso, es decir la participación de esas cien firmas en el  
PIB sectorial, así como la participación del PIB sectorial en el PIB total. Para comparar el  
desempeño del sector económico del PIB con el de las firmas que se pertenecen a ese sector de  
acuerdo al clasificador internacional industrial uniforme CIIU. Para esto hemos usado la tasa de  
crecimiento del ingreso real como el diferencial que resulta de comparar un valor del año n+1,  
dividido para el año n, todo menos 1 y el resultado se multiplica por 100. Esto ha permitido  
calcular tanto el crecimiento económico porcentual, como el crecimiento de los ingresos reales  
de las firmas, estimación en la que se deflactaron sus ingresos. Se obtuvieron los siguientes  
resultados:  
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Tabla 1  
Desempeño de cien firmas según ranking oficial de la Superintendencia de Compañías por  
ventas o ingreso e impacto en el crecimiento de la economía ecuatoriana durante el periodo  
2
010-2016  
Participación  
No de firmas de los ingresos  
seleccionadas de las firmas con del sector  
según ranking relación al PIB  
sectorial  
Participación  
en el PIB del  
Sector  
Crecimiento  
de los ingresos  
de las firmas  
seleccionadas  
Crecimiento  
Sectores Económicos  
económico  
económico  
Manufactura (excepto  
refinación de petróleo)  
Comercio  
11,8%  
35  
34  
5
78,1%  
119,6%  
24,2%  
9,8%  
2,3%  
2,2%  
2,1%  
5,1%  
-1,4%  
-0,8%  
40,0%  
17,7%  
1
9
9
0,2%  
,9%  
Petróleo y minas  
Construcción  
,4%  
7
Enseñanza y Servicios  
sociales y de salud  
8,4%  
1
1,7%  
3,3%  
4,0%  
Agricultura, ganadería,  
caza y silvicultura  
7,6%  
4
2
9,5%  
7,9%  
3,0%  
3,9%  
6,7%  
5,8%  
Transporte  
6
,7%  
Correo y  
Comunicaciones  
Suministro de  
electricidad y agua  
3,4%  
2,3%  
3
1
109,8%  
11,9%  
3,8%  
3,9%  
11,2%  
-3,3%  
Alojamiento y  
servicios de comida  
Acuicultura y pesca de  
camarón  
Pesca (excepto  
camarón)  
1,7%  
0,7%  
0,6%  
1
5
2
9,5%  
2,0%  
15,4%  
2,8%  
2,4%  
58,9%  
1,7%  
142,9%  
33,1%  
Sectores considerados  
del PIB y relación con  
las firmas seleccionadas  
73%  
100  
44%  
32%  
3,3%  
3,0%  
12,3%  
PIB TOTAL  
100%  
Nota: Recuperado del boletín estadística mensual No. 1988 de octubre 2017del Banco Central del Ecuador, cuadro  
IEM-432-e PIB por industria: https://www.bce.fin.ec/index.php/component/k2/item/776 y de la información  
constante en el ranking de Superintendencia de Compañías por los años 2010 a 2017  
https://appscvs.supercias.gob.ec/rankingCias/ Los datos han sido trabajados por los autores con base a la  
información indicada.  
Un segundo análisis presenta el impacto en el pleno empleo de las 100 firmas  
consideradas, teniendo en cuenta que este empleo es del tipo no precario, por tanto, está sujeto al  
cumplimiento de toda la normativa constante en las leyes y reglamentos sobre las relaciones  
laborales, por ejemplo, la aportación al sistema de previsión social y al sistema de rentas internas  
con todo lo concerniente al régimen tributario interno, lo que podría llamarse empleo formal. El  
impacto resultante es relevante según se aprecia a continuación:  
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INNOVA Research Journal 2019, Vol 4, No. 3.2, pp. 172-187  
Tabla 2  
Desempeño de cien firmas según ranking oficial de la Superintendencia de Compañías por  
creación de empleos y su relación con el empleo total entre 2010 y 2016  
Nuevos  
No de firmas  
seleccionadas según por estas  
Empleados  
Empleados  
por estas  
empleos o  
reducciones de  
Sectores Económicos  
ranking  
firmas en 2010 firmas en 2016 empleos de estas  
firmas  
Manufactura (excepto refinación de  
petróleo)  
Comercio  
35  
34  
5
43.822  
39.689  
1.272  
63.093  
51.049  
2.548  
19.271  
11.360  
1.276  
Petróleo y minas  
Construcción  
7
3.530  
10.831  
7.301  
Enseñanza y Servicios sociales y  
de salud  
1
818  
830  
12  
Agricultura, ganadería, caza y  
silvicultura  
Transporte  
4
2
3
14.211  
2.089  
3.615  
8.804  
2.128  
4.795  
-5.407  
39  
Correo y Comunicaciones  
1.180  
Suministro de electricidad y agua  
1
1.211  
1.154  
-57  
Alojamiento y servicios de comida  
1
5
2
2.607  
1.534  
2.053  
4.165  
7.566  
1.678  
1.558  
6.032  
-375  
Acuicultura y pesca de camarón  
Pesca (excepto camarón)  
Empleo pleno de las 100 firmas por  
sectores y total  
100  
116.451  
2.875.533  
4,0%  
158.641  
3.243.293  
4,9%  
42.190  
367.760  
11,5%  
Empleo pleno total del Ecuador, No de personas  
Impacto en el pleno empleo por parte de las cien firmas  
Nota: Recuperado de la información constante en el ranking de Superintendencia de Compañías por los años 2010 a  
2
017 https://appscvs.supercias.gob.ec/rankingCias/ y de la información del Instituto Nacional de Estadística y  
Censos http://www.ecuadorencifras.gob.ec/documentos/web-inec/EMPLEO/2018/Junio-  
2
018/062018_Mercado%20Laboral.pdf (INEC, 2018).- La comparación ha sido elaborada por los autores  
considerando la información de inicio y fin de período.  
El tercer análisis prepara la información estadística de estas firmas sobre el crecimiento  
de punta a punta de los activos de las empresas y comprueba el impacto por comparación en la  
formación bruta de capital fijo FBCF tanto del total del sector privado, como del sector al que se  
corresponden estas firmas. Nuevamente se aprecia un peso significativo del aporte de estas cien  
firmas a los niveles de inversión o FBCF  
Esta obra se comparte bajo la licencia Creative Common Atribución-No Comercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)  
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Tabla 3  
Desempeño de cien firmas según ranking oficial de la Superintendencia de Compañías por  
crecimiento de la inversión de acuerdo al incremento de los activos entre 2010 y 2016*  
Activos a  
No de  
firmas  
seleccionadas constantes en  
Activos a 2010  
a valores  
Incremento de Tasa de  
016 a valores  
los Activos en variación  
2
Sectores Económicos  
constantes en  
millones de  
USD  
millones de  
USD  
promedio  
anual  
según ranking millones de USD  
Manufactura (excepto  
refinación de petróleo)  
35  
3.908  
2.621  
1.670  
262  
4.778  
4.378  
9.987  
1.238  
870  
1.758  
8.318  
976  
2,9%  
Comercio  
3
5
7
4
7,6%  
Petróleo y minas  
Construcción  
29,1%  
24,8%  
Enseñanza y Servicios  
sociales y de salud  
1
16  
23  
8
5,8%  
Agricultura, ganadería, caza  
y silvicultura  
4
2
3
376  
480  
103  
118  
3,5%  
5,6%  
6,7%  
Transporte  
256  
374  
Correo y Comunicaciones  
1.882  
2.957  
1.075  
Suministro de electricidad y  
agua  
1
1
247  
45  
362  
48  
115  
3
5,6%  
1,1%  
Alojamiento y servicios de  
comida  
Acuicultura y pesca de  
camarón  
5
2
99  
82  
885  
76  
786  
-6  
36,8%  
-1,0%  
Pesca (excepto camarón)  
Número de firmas  
consideradas y monto de sus  
activos a inicio y fin de  
período  
100  
11.463  
25.587  
14.124  
12,2%  
Formación Bruta de capital fijo por todo el período a nivel total  
de toda la economía en el sector privado  
Impacto en la inversión por parte de estas  
firmas  
67.476  
20,9%  
Nota: Recuperado de la información constante en el ranking de Superintendencia de Compañías por los años 2010 a 2017  
https://appscvs.supercias.gob.ec/rankingCias/ y de del boletín estadística mensual No. 1988 de octubre 2017del Banco Central  
del Ecuador, cuadro IEM-431-e y el cuadro 22 e, con el objeto de establecer la Formación Bruta de capital fijo correspondiente  
al Sector Privado : https://www.bce.fin.ec/index.php/component/k2/item/776 .- La comparación ha sido elaborada por los  
autores considerando la información de inicio y fin de período.  
El cuarto análisis es apenas una aproximación del comportamiento de la evolución de los  
precios de los bienes y servicios finales producidos por los diferentes sectores económicos bajo  
estudio, comparados con el crecimiento promedio anual de la inflación de toda la economía en su  
conjunto, medida con base a la evolución del deflactor del PIB. El deflactor no es sino un índice  
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Revista de la Universidad Internacional del Ecuador. URL: https://www.uide.edu.ec/  
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INNOVA Research Journal 2019, Vol 4, No. 3.2, pp. 172-187  
de precios de base 100, que se construye dividiendo el PIB a valores de cada año para el PIB a  
valores constantes.  
Tabla 4  
Inflación resultante del deflactor sectorial calculado e impacto en el crecimiento de los precios de  
la economía ecuatoriana durante el periodo 2010-2016  
puntos  
deflactor  
calculado  
para el año  
deflactor  
calculado  
para el año  
2016  
crecimiento  
acumulado de  
los precios  
crecimiento porcentuales  
Sectores Económicos  
promedio  
anual  
sobre la inflación  
promedio con  
base al deflactor  
2
010  
sectoriales  
Manufactura (excepto  
refinación de petróleo)  
125,20  
169,80  
140,60  
55,60  
44,60  
17,80  
-71,60  
43,30  
4,4%  
2,3%  
-0,2%  
-13,3%  
1,8%  
Comercio  
1
22,80  
27,20  
39,80  
2,0%  
-11,2%  
3,9%  
Petróleo y minas  
Construcción  
1
1
183,10  
Enseñanza y Servicios  
sociales y de salud  
119,80  
139,20  
144,70  
24,90  
2,7%  
0,6%  
Agricultura, ganadería,  
caza y silvicultura  
156,60  
106,70  
83,80  
17,40  
6,90  
1,7%  
1,0%  
-1,3%  
-0,4%  
-1,2%  
-3,5%  
Transporte  
9
9
9,80  
1,90  
Correo y Comunicaciones  
-8,10  
Suministro de electricidad  
y agua  
81,80  
83,60  
1,80  
0,3%  
5,3%  
-1,8%  
3,1%  
Alojamiento y servicios  
de comida  
Acuicultura y pesca de  
camarón  
127,30  
115,70  
182,60  
55,30  
73,60  
-42,10  
20,50  
-6,3%  
2,4%  
-8,4%  
0,3%  
Pesca (excepto camarón)  
1
13,60  
134,10  
Sectores considerados del  
PIB y relación con las  
firmas seleccionadas  
123,10  
142,80  
19,70  
2,1%  
Nota. Recuperado del boletín estadística mensual No. 1988 de octubre de 2017, cuadro IEM-432-e PIB por  
industria: Banco Central del Ecuador https://www.bce.fin.ec/index.php/component/k2/item/776. Cuadro preparado  
por los autores con base a esa información. El deflactor resulta del PIB a valores de cada año dividido para el PIB  
real de ese mismo año, por cien.  
El último análisis es de tipo cualitativo e implicó el haber obtenido información de las  
propias empresas, muchas de las cuales presentan esta información en directorios empresariales  
y revistas especializadas. Como se aprecia a continuación en la Tabla 5 en su gran mayoría estas  
firmas dan a conocer su estrategia competitiva basándose en el estándar estratégico que les  
permite diferenciarse y liderar el mercado en su respectiva industria, presentando en muchos de  
los casos el diferenciador de marca, que permite a sus clientes y consumidores el reconocimiento  
y fidelización.  
Esta obra se comparte bajo la licencia Creative Common Atribución-No Comercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)  
Revista de la Universidad Internacional del Ecuador. URL: https://www.uide.edu.ec/  
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INNOVA Research Journal 2019, Vol 4, No. 3.2, pp. 172-187  
Tabla 5  
Las 100 firmas y su registro estratégico por sectores  
Sector  
Económico  
Estrategia  
competitiva en el mercado  
Diferenciación  
Atributos de  
la Marca  
No  
Nombre  
Provincia  
Historia  
Misión  
Visión  
Unión de  
Bananeros  
Ecuatorianos  
S.A. Ubesa  
1
Agricultura Guayas  
x
x
x
x
x
x
x
x
Reybanpac Rey  
Banano del  
2
Agricultura Guayas  
x
x
x
x
Pacífico C.A  
3
4
Truisfruit S.A.  
Agricultura Guayas  
Agricultura Guayas  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Sabrostar Fruit  
Company S.A.  
Salica del  
Ecuador s.a.  
5
Pesca  
Guayas  
x
x
x
x
x
x
Operadora y  
Procesadora de  
Productos  
Acuicultura  
y pesca de Guayas  
6
x
x
x
x
x
x
Marinos Omarsa camarón  
S.A.  
Sociedad  
Acuicultura  
7
8
9
Nacional de  
Galápagos C.A  
y pesca de Guayas  
camarón  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Acuicultura  
Promarisco S.A y pesca de Guayas  
camarón  
Acuicultura  
Vitapro Ecuador  
y pesca de Guayas  
Cía. Ltda.  
camarón  
Empacadora  
Acuicultura  
1
0 Grupo Granmar y pesca de Guayas  
S.A. Empagran  
Consorcio  
Shushufindi S.A. minas  
camarón  
Petróleo y  
1
1
1
2
Pichincha  
Pichincha  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Shaya Ecuador  
S.A  
Petróleo y  
minas  
Andes Petroleum  
3 Ecuador Cía.  
Ltda.  
Petróleo y  
minas  
1
1
Pichincha  
Pichincha  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Schlumberger  
del Ecuador S.A. minas  
Petróleo y  
4
Oleoducto de  
Crudos Pesados Petróleo y  
1
5
Pichincha  
x
x
x
x
x
x
(
OCP) Ecuador minas  
S. A.  
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INNOVA Research Journal 2019, Vol 4, No. 3.2, pp. 172-187  
Sector  
Económico  
Estrategia  
competitiva en el mercado  
Diferenciación  
Atributos de  
la Marca  
No  
Nombre  
Provincia  
Historia  
Misión  
Visión  
Agip Oil  
Ecuador B.V.  
Petróleo y  
minas  
1
1
6
7
8
Pichincha  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Procesadora  
Nacional de  
Alimentos C. A.  
Pronaca  
Manufactura Pichincha  
Manufactura Pichincha  
x
x
x
General Motors  
del Ecuador S.A.  
1
1
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Arca Continental  
9 S.A. Bursátil de Manufactura Pichincha  
Capital Variable  
Nestle Ecuador  
s.a.  
Cervecería  
2
2
0
Manufactura Pichincha  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
1 Nacional CN  
S.A.  
Manufactura Guayas  
2
2
2 La Fabril S.A.  
Manufactura Manabí  
Manufactura Guayas  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Holcim Ecuador  
3
S.A.  
Industrial  
2
2
2
2
4 Pesquera Santa  
Priscila S.A.  
Manufactura Guayas  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Omnibus BB  
5
Manufactura Pichincha  
Transportes S.A.  
Negocios  
6 Industriales Real Manufactura Guayas  
N.I.R.S.A. S.A.  
Unilever Andina  
Ecuador S.A.  
7
Manufactura Guayas  
Bebidas Arca  
Continental  
Ecuador Arcador  
S.A.  
2
8
Manufactura Pichincha  
x
x
x
x
x
x
Acería del  
2
3
9 Ecuador C. A.  
ADELCA  
Manufactura Pichincha  
Manufactura Pichincha  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Industrial Danec  
S.A.  
0
The Tesalia  
1 Springs  
3
3
Manufactura Pichincha  
Manufactura Cotopaxi  
x
x
x
x
x
x
x
x
Company S.A.  
2 Novacero S.A.  
Ecuaquimica  
Ecuatoriana de  
Productos  
3
3
Manufactura Guayas  
x
x
x
x
x
Químicos C.A.  
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INNOVA Research Journal 2019, Vol 4, No. 3.2, pp. 172-187  
Sector  
Económico  
Estrategia  
competitiva en el mercado  
Diferenciación  
Atributos de  
la Marca  
No  
Nombre  
Provincia  
Historia  
Misión  
Visión  
Sociedad  
Agrícola e  
3
3
4
Manufactura Guayas  
Manufactura Guayas  
x
x
x
x
x
x
Industrial SAN  
CARLOS S.A.  
Industrias  
5 Lácteas TONI  
S.A.  
x
x
x
x
x
Industrias Ales  
C.A.  
3
3
3
6
Manufactura Pichincha  
Manufactura Azuay  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
7 Induglob S. A.  
Unacem Ecuador  
S.A.  
8
Manufactura Pichincha  
Productos  
3
4
9 Familia Sancela Manufactura Pichincha  
del Ecuador S.A.  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Continental Tire  
0
Manufactura Azuay  
Andina S.A.  
4
4
4
1 Ipac S.A.  
Manufactura Guayas  
Manufactura Guayas  
Manufactura Pichincha  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
2 Telconet S.A.  
3 Icesa S.A.  
x
x
Compañía  
4 Azucarera  
Valdez S.A.  
4
4
4
4
Manufactura Guayas  
Manufactura Pichincha  
Manufactura Manabí  
Manufactura Manabí  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Moderna  
5
Alimentos S.A.  
Compañía de  
6 Elaborados de  
Café Elcafe C.A.  
Conservas Isabel  
7
x
x
x
x
x
x
x
x
Ecuatoriana S.A.  
Colgate  
Palmolive del  
Ecuador  
4
8 Sociedad  
Anónima  
Manufactura Guayas  
x
x
Industrial y  
Comercial  
Cartones  
4
5
9 Nacionales S.A Manufactura Azuay  
CARTOPAPEL  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Corporación  
Azucarera  
0 Ecuatoriana S.  
A. Coazucar  
Ecuador  
Manufactura Cañar  
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INNOVA Research Journal 2019, Vol 4, No. 3.2, pp. 172-187  
Sector  
Económico  
Estrategia Diferenciación Atributos de  
No  
Nombre  
Provincia  
Historia  
Misión  
Visión  
competitiva en el mercado  
la Marca  
Kimberly - Clark  
Ecuador S.A.  
5
5
1
Manufactura Guayas  
x
x
x
x
x
x
x
x
International  
Water Services  
2 (Guayaquil)  
Interagua Cía.  
Ltda.  
Suministro  
de  
Guayas  
electricidad  
x
x
x
x
y agua  
China Camc  
5
5
5
3 Engineering Co. Construcción Pichincha  
Ltda.  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Hidalgo e  
Hidalgo S. A.  
4
Construcción Pichincha  
Panamericana  
5 Vial S.A.  
Panavial  
Construcción Pichincha  
Sinohydro  
6 Corporation  
Limited  
5
5
Construcción Pichincha  
Construcción Pichincha  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
''Consorcio  
Línea 1'' - Metro  
de Quito:  
Acciona  
Sinohydro  
Corporation  
7
8
5
5
6
Construcción Pichincha  
Construcción Pichincha  
Harbin Electric  
9 International  
Co., Ltda.  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Corporación  
Favorita C.A.  
0
Comercio  
Pichincha  
Corporación El  
Rosado S.A.  
6
6
1
Comercio  
Comercio  
Guayas  
Guayas  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
2 Dinadec S.A.  
Distribuidora  
Farmacéutica  
3
6
Comercio  
Guayas  
x
x
x
x
x
x
Ecuatoriana  
(
Difare) S.A.  
Tiendas  
Industriales  
Asociadas Tía  
S.A.  
6
6
4
Comercio  
Comercio  
Guayas  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Primax  
5 Comercial del  
Ecuador S.A.  
Petróleos y  
Pichincha  
6
6
6 Servicios PYS  
C.A.  
Comercio  
Comercio  
Pichincha  
Guayas  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Construmercado  
7
S.A.  
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INNOVA Research Journal 2019, Vol 4, No. 3.2, pp. 172-187  
Sector  
Económico  
Estrategia  
competitiva en el mercado  
Diferenciación  
Atributos de  
la Marca  
No  
Nombre  
Provincia  
Historia  
Misión  
Visión  
Distribuidora  
6
8 Importadora  
Dipor S.A.  
Comercio  
Guayas  
x
x
x
x
x
x
Leterago del  
Ecuador S.A.  
Mega Santamaría  
S.A.  
6
7
9
Comercio  
Comercio  
Pichincha  
Pichincha  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
0
Proveedora  
7
1 Ecuatoriana S.A. Comercio  
PROESA  
Pichincha  
x
x
x
x
x
x
Farmaenlace Cía.  
Ltda.  
7
2
Comercio  
Pichincha  
x
x
x
x
x
x
7
7
3 Agripac S.A.  
Comercio  
Guayas  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
4 Econofarm S.A. Comercio  
Gerardo Ortiz e  
Pichincha  
7
5
Comercio  
Guayas  
x
x
x
x
x
x
Hijos Cía. Ltda.  
Almacenes de  
Prati S.A.  
7
7
7
6
Comercio  
Comercio  
Comercio  
Guayas  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
7 Atimasa S.A.  
Guayas  
Comercial Kywi  
S.A.  
8
Pichincha  
7
8
8
9 Gisis S.A.  
Comercio  
Comercio  
Comercio  
Guayas  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
0 Quifatex S.A.  
1 Aekia S.A.  
Pichincha  
Pichincha  
Santo  
domingo  
de los  
Petróleos de los  
2 Ríos Petrolríos  
C.A.  
8
8
Comercio  
Comercio  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Tsáchilas  
Exxonmobil  
3 Ecuador Cía.  
Ltda.  
Pichincha  
8
8
4 Marcimex S.A.  
Comercio  
Comercio  
Azuay  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Yanbal Ecuador  
5
Pichincha  
S.A.  
Lutexsa  
Industrial  
Comercial Cía.  
Ltda.  
Compañía  
General de  
Comercio y  
8
8
6
Comercio  
Comercio  
Guayas  
Guayas  
x
x
7
x
x
x
x
x
Mandato S.A.  
Maquinarias y  
8
8
8 Vehículos S. A. Comercio  
MAVESA  
Guayas  
Guayas  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
La Ganga R.C.A.  
9
Comercio  
S.A.  
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184  
INNOVA Research Journal 2019, Vol 4, No. 3.2, pp. 172-187  
Atributos  
de la  
Marca  
Estrategia Diferenciación  
competitiva en el mercado  
No  
Nombre  
Sector Económico  
Provincia  
Historia  
Misión  
Visión  
Productos Avon  
9
9
0
Comercio  
Pichincha  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
(
Ecuador) S.A.  
Automotores y  
1 Anexos S.A.  
Comercio  
Pichincha  
x
x
x
(
A.Y.A.S.A.)  
Automotores  
Continental S.A.  
9
9
2
Comercio  
Comercio  
Pichincha  
Pichincha  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
3 Masgas S.A.  
Alojamiento y  
servicios de  
comida  
Int Food Services  
Corp  
9
9
9
4
Pichincha  
Guayas  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Contecon  
5
Transporte  
Guayaquil S.A.  
Aerolane Líneas  
6 Aéreas Nacionales Transporte  
del Ecuador S.A.  
Pichincha  
Consorcio  
Ecuatoriano de  
Telecomunicaciones  
S.A.  
Correo y  
comunicaciones  
9
7
Guayas  
x
x
x
x
x
x
CONECEL  
Correo y  
comunicaciones  
9
9
8 Otecel S.A.  
Pichincha  
Pichincha  
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Directv Ecuador  
Correo y  
comunicaciones  
9
Cía. Ltda.  
Saludsa Sistema de  
Medicina pre-  
pagada del Ecuador  
S.A.  
Enseñanza y  
servicios de  
salud  
1
00  
Pichincha  
x
x
x
x
x
x
Nota: Esta tabla es el resultado de una tabulación de resultados de una investigación de campo con base a:  
llamadas telefónicas a las empresas, investigación en revistas especializadas en rankings empresariales como:  
Vistazo y Ekos, varios números.  
Conclusiones  
En promedio las empresas analizadas en el estudio crecieron en términos reales 12,3 %,  
cuando la economía en el mismo período creció al 3 % promedio anual y en los respectivos  
sectores el 3,3%, permitiendo que los sectores económicos en los que participaron crezcan más  
que el promedio de la economía. Aunque hay sectores económicos y empresas mejor clasificadas  
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185  
INNOVA Research Journal 2019, Vol 4, No. 3.2, pp. 172-187  
por ingresos que tuvieron en conjunto decrecimientos en los sectores manufactureros, de  
comercio y de suministro de agua, existe un impacto significativo más bien positivo de la  
muestra.  
La participación de estas firmas en el total de los ingresos de los sectores de la economía  
con los que se corresponden equivale al 44% y en el total de la economía es el 33% de los  
ingresos. Por ejemplo, si la economía ecuatoriana presenta una renta total de 100 mil millones de  
dólares, estas firmas tienen ingresos de aproximadamente 33 mil millones de dólares en un año.  
En materia de empleo, al comenzar el período de 2010, las 100 firmas daban lugar a  
1
16.451 plazas de trabajo y al finalizar el año 2016, 158.641 plazas, con un incremento en 7 años  
de 42.190 plazas de trabajo. Comparado con el empleo pleno, diferente del empleo precario e  
informal proporcionado por las pequeñas empresas y las microempresas, el empleo total creció  
de 2´875.533 en plazas a 3´243.293 en el año 2016; por tanto, la participación pasó del 4,05% al  
4
,88% como impacto en este tipo de empleo pleno: formal, de buena calidad y sujeto a todas las  
formalidades demandadas por la normativa laboral de Ecuador.  
En materia de inversión, la formación bruta de capital en valores constantes por parte del  
sector privado en su totalidad fue de 67.476 millones de dólares. La contribución de las cien  
firmas a la expansión de esta inversión fue del 20,9%, es decir de 14.124 millones de dólares. La  
alta productividad de estas firmas, impactó positivamente en los niveles de formación bruta de  
capital, al menos en una quinta parte de toda la capitalización. En general, altos niveles de  
capitalización, permiten mejorar la productividad y por tanto el ingreso y bienestar para todas  
aquellas personas que han sido parte de las historias de éxito empresarial, en estas cien firmas,  
que son las líderes en las respectivas ramas de actividad en las que operan.  
Si bien no fue posible efectuar un análisis microeconómico de los precios de los bienes y  
servicios ofertados por estas cien firmas, se analizó la evolución del deflactor del PIB sectorial,  
es decir del índice de precios de las once ramas de actividad del presente estudio. Las  
conclusiones son las siguientes: en la manufactura, construcción, enseñanza, alojamiento y  
servicios de comida, los precios subieron algo más que la inflación promedio de toda la  
economía que fue del 2,1% anual. En todos los demás sectores, la inflación o evolución de los  
precios fue menor. Algunos sectores como el petrolero y el de la acuicultura sufrieron una caída  
de los precios y por tanto de la inflación, debido al comportamiento de los precios  
internacionales del mercado.  
El éxito de estas firmas no solo depende de sus ventas, sino del resultado responsable ante  
las crecientes expectativas de accionistas, inversionistas, empleados, consumidores y de la  
sociedad en general, stakeholder. (FORBES, 2014)  
Al igual que las marcas famosas en el mundo empresarial, se puede anotar que las cien  
firmas ecuatorianas más importantes han desarrollado sus propias marcas asociadas con la  
historia de la propia firma, lo que constituye una ventaja si estas son favorables o interesantes.  
Marcas como La Favorita o las creadas por Pronaca, indudablemente están relacionadas con una  
historia de éxito empresarial. (Kotler, 1999)  
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186  
INNOVA Research Journal 2019, Vol 4, No. 3.2, pp. 172-187  
Las firmas aprenden a ser flexibles para adaptarse a los cambios en la competencia y el  
entorno, cultivando unas cuantas competencias esenciales para ser las líderes de una industria  
aventajando a sus rivales. Muchas de las cien firmas han superado muchas barreras competitivas  
debido a la liberalización y globalización y lo han logrado con mucha agilidad. (Porter, 1999)  
Para entender el concepto de función empresarial, nos hemos remitido a lo que manifiesta  
Jesús Huerta de Soto, para quien la función empresarial coincide con la acción humana misma,  
en la visión misesiana o praxeológica de este concepto, es decir todo individuo actúa buscando  
los fines más valiosos utilizando los medios más útiles y afrontando a cada momento el  
fenómeno económico de la escasez, en el que prueba su perspicacia empresarial. Sujeta su acción  
a un plan (estrategia) que, si la ejecuta en un tiempo empresarial, como un evento único para  
cada firma, sujeto siempre a una incertidumbre inerradicable, finalmente alcanza utilidades o  
pérdidas puras. Este concepto se aplicaría a cualquier empresa en un sentido amplio. (Huerta de  
Soto, 1992)  
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Esta obra se comparte bajo la licencia Creative Common Atribución-No Comercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)  
Revista de la Universidad Internacional del Ecuador. URL: https://www.uide.edu.ec/  
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